Directeur Marketing

Stratégie de marché & croissance · Positionnement, acquisition, marque & ROI

Prendre pleinement la posture de Directeur Marketing et clarifier les responsabilités de la fonction. Structurer les processus, routines et outils de pilotage indispensables à la performance. Transformer les données opérationnelles en décisions managériales et plans d’actions. Renforcer la maîtrise des risques, la coordination transverse et la qualité d’exécution. Construire un tableau de bord de direction avec indicateurs, seuils et priorités. Repartir avec une feuille de route de mise en œuvre directement exploitable.

• ✦Responsables marketing
• ✦Brand / Product / Digital Marketing Managers
• ✦Responsables communication souhaitant élargir leur périmètre
• ✦Business developers orientés marketing
• ✦Managers appelés à prendre une direction marketing

• ✦analyse marché, concurrence et insights clients
• ✦segmentation, ciblage et positionnement
• ✦architecture de marque et proposition de valeur
• ✦gestion du portefeuille d’offres
• ✦go-to-market et plans de lancement
• ✦acquisition digitale, contenu et génération de demande
• ✦CRM, customer journey et fidélisation
• ✦budget marketing et mesure du ROI
• ✦marketing analytics, attribution et KPI
• ✦plan marketing annuel et gouvernance

Expérience marketing, communication ou commerciale recommandée Bases en analyse de marché et marketing mix Aucune expertise technique digitale avancée requise

• ✦Formation live, pratique et orientée terrain.
• ✦Alternance entre concepts, études de cas et ateliers d’application.
• ✦Cas fil rouge permettant d’assembler progressivement les outils de direction.
• ✦Templates, matrices et dashboards directement réutilisables.
• ✦Débriefs orientés arbitrage, posture managériale et prise de décision.

• ✦Diagnostic marketing
• ✦Segmentation & positionnement
• ✦GTM canvas
• ✦Plan d’acquisition
• ✦Customer journey & plan CRM
• ✦Dashboard ROI & plan marketing annuel

• ✦Templates & cas terrain
• ✦Templates, matrices & trames de restitution